揭秘：乔丹体育招聘难题，是品牌魅力下滑还是行业竞争加剧？

引言

乔丹体育，作为中国知名的体育用品品牌，曾经凭借其独特的品牌魅力在市场上占据一席之地。然而，近年来，随着行业竞争的加剧和品牌魅力的下滑，乔丹体育在招聘方面遇到了前所未有的难题。本文将深入剖析乔丹体育招聘难题背后的原因，探讨是品牌魅力下滑还是行业竞争加剧所致。

乔丹体育曾经依靠与NBA球星迈克尔·乔丹的合作，迅速提升品牌知名度。然而，在经历了商标纠纷后，品牌形象受到了严重损害。2020年，最高法院判决乔丹体育失去“乔丹”品牌，迫使公司更名为中乔体育。这一变故使得乔丹体育的品牌价值大打折扣，影响了其在消费者心中的形象。

随着品牌魅力的下滑，乔丹体育的市场份额也出现了缩水。根据公开数据显示，2019年至2021年，中乔体育的营业收入分别为55.91亿元、49.28亿元和59.31亿元，而净利润从8.32亿元下降至6.95亿元。与同行业品牌相比，中乔体育的业绩表现相对较弱。

随着体育用品行业的快速发展，越来越多的企业进入市场，导致行业竞争加剧。在此背景下，企业之间的竞争不仅体现在市场份额上，更体现在人才争夺上。乔丹体育在招聘过程中，面临着来自同行业其他品牌的激烈竞争。

由于品牌魅力下滑和行业竞争加剧，乔丹体育的员工流失率较高。许多员工为了寻求更好的发展机会，选择离职加入其他企业。这无疑给公司的人力资源管理带来了巨大挑战。

中乔体育需要积极优化品牌形象，重塑消费者对其的认知。通过举办各类活动、加强与消费者的互动，提升品牌口碑，吸引更多消费者。

为了留住人才，中乔体育需要提升员工福利待遇，包括薪资、福利、培训等方面。同时，加强企业文化建设，提高员工归属感。

中乔体育可以加强与高校的合作，通过校园招聘、实习项目等方式，吸引优秀毕业生加入公司，为公司的长远发展储备人才。

乔丹体育在招聘方面遇到的难题，既有品牌魅力下滑的原因，也有行业竞争加剧的影响。面对这些挑战，中乔体育需要积极应对，通过优化品牌形象、提升员工福利待遇和加强校企合作等措施，吸引更多优秀人才，为公司的发展注入新的活力。